В национальном телеэфире транслируются несколько 15-секундных роликов, объединенных одной идеей полезности селедки «Матиас». По сюжету огромная рыба приходит на помощью людям именно тогда, когда им это действительно нужно: сломался каблук, потек кран или плавки остались дома. Слоган: Поймана в нужное время для максимальной пользы. Матиас« — полезная селедка.