Совместный проект изобразительного искусства Lipton и художницы Евгении Гапчинской «Lipton Глоток Вдохновения»,для формирования устойчивой ассоциации:

 Lipton – Вдохновение – Творчество – Живопись – Счастья

 

Идея проекта: Национальный конкурс изобразительного искусства с вовлечение в него целевой аудитории LYL для создания коллекции картин для выставки и книги «Lipton Глоток вдохновения» совместно с художницей Евгенией Гапчинской

 

 

 

 Доказательством этому служит творчество Евгении Гапчинской, которая черпает свое ежедневное вдохновение в глотке чая ТМ Lipton

Описание проекта:

•      Евгения Гапчинская создает основу книги «Lipton Глоток Вдохновения» - 16 картин, специально созданных для проекта, на тему «Вдохновение это…» + литературные тексты
•      Книга дополняется 44 рисунками-победителями национального конкурса «Lipton Глоток Вдохновения», отобранных Евгенией Гапчинской
•      Выпуск тиража книги «Lipton Глоток Вдохновения»
•      Презентация книги, пресс-конференция и выставочный тур «Lipton Глоток Вдохновения» по городам Украины (Одесса, Днепропетровск, Донецк, Харьков, Киев, Львов)

Механика реализации проекта: Участники конкурса, независимо от возраста и уровня своего художественного мастерства отправляли свои рисунки на:
 

На протяжении всего периода конкурса работала горячая линия проекта

 

Сайт www.liptonart.net создан в соответствии имиджевой стилистикой ТМ Lipton, с удобной рубрикацией и формой обязательной регистрации (для формирования базы «обратной связи»)

Все полученные рисунки (по почте, по Интернету и на e-mail конкурса – , загруженные на сайт, собранные со «Скриньок натхнення» в супермаркетах) были обработаны и размещены на сайте

Каждый человек, приславший рисунок, получил открытку с благодарностью за участие в конкурсе (открытка №1), а затем с приглашением на выставку (открытка №2). Открытки были отправлены по электронной почте и на почтовый адрес конкурсанта из сформированной базы данных для «обратной связи»

 

 

 

 

 

По условиям конкурса Евгения определила 44 победителя, работы, которых вошли в книгу «Lipton Глоток Вдохновения».В этой же книге представлены 16 картин самой Евгении Гапчинской, которые она эксклюзивно создала для этого проекта. Все работы художницы объединены общей темой «Вдохновение – это…». 

 

 

 

  

Выставки с художественной экспозицией 44 картин победителей конкурса

и 16 картин Евгении Гапчинской прошли в Одессе, Днепропетровске, Донецке, Хаоькове, Киеве.

 

• Тираж Книги (каталога

• Рассылка Открыток (Direct mail)

• ТВ-анонсирование

• Промо-кампания в Интернете

• PR-поддержка(Пресса, ТВ)

• Пресс-конференции и презентации

• BTL-активности

• Анонсирование на Радио

• Анонсирование в прессе

PR-поддержка проекта:Телевидение (17%), Печатные издания (50%) ,Интернет-сайты (30%), Акредитованные журналисты, Радио (3%)

Коммуникационные cоставляющие: 

 

 

• Сайт LIPTONART.NETизначально задумывался как ключевая составляющая проекта «Lipton Глоток Вдохновения». 
• На сайте были представлены все картины, присылаемые на конкурс. Посетители сайта могли общаться с Евгений Гапчинской, а также комментировать рисунки конкурсантов. И чем больше рисунков появлялось на сайте, тем активнее его посещали интернет-пользователи. 
• Они общались с художницей, комментировали рисунки, а некоторые из рисунков вызывали настоящие дискуссии!

 

 

•        Информирование учителей рисования и изобразительного искусства о конкурсе 

 

 

•        Привлечение к участию в конкурсе детей 

•       Помощь в сборе и адресации рисунков в оргкомитет конкурса

 

 

   

 

 

 

 

Поскольку организаторы конкурса получили рекордное количество рисунков – 10 000! - они приняли решение поощрить максимальное количество конкурсантов. Для этого была введена новая номинация – «Дипломант конкурса». Дипломанты получили в подарок книгу «Lipton Глоток Вдохновения» (перечень имен всех дипломантов был размещен на страницах книги) и Диплом.