Активизация рынка страховых услуг потребовала от страховой компании «АИС-Полис», ставшей по сути всеукраинской, смены имиджа для свежего восприятия компании украинским потребителем.
По заказу компании бренд-консалтинговым агентством «Следопыт» были проведены исследования, определившие необходимость и принципы ребрендинга в новых условиях.
Вадим Пустотин, директор бренд-консалтингового агентства «Следопыт»:
- Нами был проведен анализ рынка, организованы фокус-группы. По результатам исследования стало ясно, что новое имя должно демонстрировать украинское происхождение компании и, одновременно, формировать ощущение надежности - выступать неким гарантом. Очень важным стал и тот вывод, что массовому пользователю услуг страховых компаний явно не хватает в них дружественности, искренней ответственности за своих клиентов. Соответственно, к фирменному стилю предъявлялось требование сформировать дружественный, человеко-ориентированный образ бренда.

Работы по ребрендингу выполнило РА TORTILLA. Было создано новое имя, разработаны логотип и слоган, сформирован бренд-бук.
Валентина Есипова, креативный директор РА TORTILLA :
- Имя «УКРАЇНСЬКИЙ СТРАХОВИЙ СТАНДАРТ» отражает авторитетность и уверенность страховой компании. Именно эти качества, как показали исследования, ищут в страховых компаниях потребители. Центральная фигура логотипа одновременно напоминает поднятую в приветствии ладонь, предлагающую помощь, и символ свободы выбора - летящую птицу.
Цвета логотипа: зелёный - цвет жизни, белый - цвет надежды и жёлтый - цвет уверенности и оптимизма.
Слоган: «МИ ЦІНУЄМО ДОВІРУ...» говорит о дружеских, доверительных отношениях, возникающих между компанией и клиентом.
Все разработки собраны, систематизированы и описаны в бренд-буке, который стал практическим руководством к использованию визуальных и вербальных символов компании для поддержки ее нового бренда.




Источник: sostav.ua