Корм "Snookums" позиционируется как не совсем обычный корм. Или как корм не для совсем обычных кошек. Как описывает создатель рекламной кампании Эрик Харт (Eric Hart: Communications Design) у себя в брифе:"Это корм для наглых кошек; кошек, которые грубы, жестки и достаточно натерпелись от небрежного человеческого поведения." Эрик - выпускник программы Communications Design в колледже Сиракузского университета изобразительных искусств. В настоящий момент он ищет работу в Нью-Йорке. Что ж, эта смелая рекламная кампания, надеемся, поможет Харту.