Чтобы увеличить осведомленность о конкурентном преимуществе фотоаппаратов Nikon, а именно их способности сделать прекрасный снимок, даже в движении, бренд провел в крупнейших городах мира необычную ambient кампанию. В Лондоне, Варшаве, Стокгольме, Цюрехе, Берлине, Милане, Москве и Париже вначале как будто из-под земли появились гигантские руки, а пользователям Twitter предлагалось угадать, что все это означает. За тем за ночь в руках появились модели Nikon J1.