Новости
30 июня 2011 г.
Facebook внедряет рекламный формат, придуманный в Leo Burnett
Что делать, если рекламные агентства постоянно подталкивают вас к разработке новых способов продвижения брендов в социальной сети? Надо провести конкурс.
Facebook осознает, что его будущее во многом зависит от создания новых видов рекламы, при помощи которых бренды смогут обращаться к потребителям. Именно поэтому в прошлом году сеть внедрила Sponsored Stories и Ads with Friends.
Однако на следующей неделе Facebook запустит механизм, инновационный не только по формату, но и по способу создания. Для этого был использован краудсорсинг (у нас это называется «тендер», прим. ОПЗАРКОЛ).
Нововведением станет «Сomment ad». Формат разместится в правой колонке, вместе с остальной рекламой, но будет иметь вид диалога (или «истории», как говорят в Facebook). Бренд задает вопрос – люди отвечают.
Если пользователь оставляет ответ-комментарий, тот отображается в его новостной ленте. Так бренд зарабатывает impressions. Если друзья пользователя комментируют запись, она может быть превращена в Sponsored Stories (см. внизу справа).
Идея этой механики – результат конкурса, который Facebook провел в прошлом году среди креативных агентств, с которыми регулярно работает.
«Агентства постоянно приносят в Facebook идеи механик продвижения брендов», – говорит Грэйди Бернетт, вице-президент по глобальным продажам и операциям. – «Мы решили привлечь рекламное сообщество к созданию чего-нибудь, что могло бы сработать по крайней мере с некоторыми из наших рекламодателей».
Десять агентств представили около 100 идей. Победила концепция «Сomment ad», придуманная чикагским Leo Burnett.
Facebook начнет использовать новый формат 28 июня. Leo Burnett получило право на эксклюзивное размещение в течение 2 месяцев, затем Facebook откроет эту функцию для других премиальных рекламодателей.
Идея имеет смысл для Facebook, поскольку сеть осознает, что ее главная ценность для рекламодателя – в возможности создавать отношения между потребителями и брендами. Обсуждения – один из способов этого достичь, а формат comment ad – прекрасное начало.
Грэйди Бернетт утверждает, что скоро будет объявлен новый конкурс, хотя команда Facebook продолжает работать над собственными идеями. Пока не решено, станет ли он регулярным. Сначала нужно посмотреть, насколько хорошо сработают новые форматы.
Источник: fastcompany.com
Facebook осознает, что его будущее во многом зависит от создания новых видов рекламы, при помощи которых бренды смогут обращаться к потребителям. Именно поэтому в прошлом году сеть внедрила Sponsored Stories и Ads with Friends.
Однако на следующей неделе Facebook запустит механизм, инновационный не только по формату, но и по способу создания. Для этого был использован краудсорсинг (у нас это называется «тендер», прим. ОПЗАРКОЛ).
Нововведением станет «Сomment ad». Формат разместится в правой колонке, вместе с остальной рекламой, но будет иметь вид диалога (или «истории», как говорят в Facebook). Бренд задает вопрос – люди отвечают.
Если пользователь оставляет ответ-комментарий, тот отображается в его новостной ленте. Так бренд зарабатывает impressions. Если друзья пользователя комментируют запись, она может быть превращена в Sponsored Stories (см. внизу справа).
Идея этой механики – результат конкурса, который Facebook провел в прошлом году среди креативных агентств, с которыми регулярно работает.
«Агентства постоянно приносят в Facebook идеи механик продвижения брендов», – говорит Грэйди Бернетт, вице-президент по глобальным продажам и операциям. – «Мы решили привлечь рекламное сообщество к созданию чего-нибудь, что могло бы сработать по крайней мере с некоторыми из наших рекламодателей».
Десять агентств представили около 100 идей. Победила концепция «Сomment ad», придуманная чикагским Leo Burnett.
Facebook начнет использовать новый формат 28 июня. Leo Burnett получило право на эксклюзивное размещение в течение 2 месяцев, затем Facebook откроет эту функцию для других премиальных рекламодателей.
Идея имеет смысл для Facebook, поскольку сеть осознает, что ее главная ценность для рекламодателя – в возможности создавать отношения между потребителями и брендами. Обсуждения – один из способов этого достичь, а формат comment ad – прекрасное начало.
Грэйди Бернетт утверждает, что скоро будет объявлен новый конкурс, хотя команда Facebook продолжает работать над собственными идеями. Пока не решено, станет ли он регулярным. Сначала нужно посмотреть, насколько хорошо сработают новые форматы.
Источник: fastcompany.com
Для того, чтобы оставить комментарий, необходимо авторизоваться.
Теги:
Блог школы
Отзывы
Наконец-то я нашел место, где рессказывають реальную пратику маркетинга, а не абстрактную теорию, как в универе. Ура :)