23 мая 2011 г. компании “Хайтек Эдвертайсмент” и «УММ» (Украинский Медиа Мониторинг) обнародовали результаты первого в Украине исследования медиа-метрических показателей для рекламных носителей 21 века – видеобордов. Непосредственным плодом их сотрудничества стала уникальная программа измерения эффективности наружной видеорекламы - PlaсeVision Media Parametrs.

PlaсeVision Media Parametrs – первая в Украине программа расчёта медиаэффективности носителей наружной видеорекламы, разработанная компанией УММ по инициативе лидера рынка наружной видеорекламы – компании «Хайтек Эдвертайсмент». Программу презентовали для представителей специализированных и общенациональных СМИ и 30 крупнейших рекламных агентств Украины на пресс-конференции в тренинговом центре «Перекресток» 23 мая 2011 г.

Согласно результатам исследования УММ, при определённых параметрах транслируемых видеороликов видеоборды по медиапоказателям могут существенно превосходить размещённые на их месте статические плоскости. Выбор таких параметров стал возможен как раз благодаря систематизации всех данных – теперь каждый рекламодатель сможет определять параметры заказываемых видеороликов на основе результатов научных исследований. Данная программа – результат длительного и кропотливого труда. Это фундаментальная работа, раскрывающая новые, раннее неизвестные грани наружной видеорекламы. Не мудрено, что она также порождает и немало вопросов. Но всё по порядку.

ЧТО считали?

По словам руководителя проекта Леонида Хрипливого, в ходе работы над программой компания УММ провела исследования по измерению и расчету медиа-метрических показателей OTSgross, OTSnet, а также показателей CPTgross, CPTnet рекламных поверхностей 30 видеобордов «Хайтеч Эдвертайсмент», установленных в г. Киеве и в аэропорту Борисполь. В основе исследования - принципиально новый подход для расчета одного из основных показателей рекламной кампании - GRP (Gross Rating Point — сумма рейтингов всех выходов рекламных сообщений в рамках рекламной кампании). Относительно статических плоскостей эта методика была апробирована еще в 2008 году, но уже сейчас благодаря сотрудничеству компании с «Хайтек Эдвертайсмент» она была адаптирована и усовершенствована для работы с рекламными носителями сегодняшнего дня – видеобордами.

КАК считали??

В соответствии с оригинальными методиками УММ (в частности - Бионической моделью зрительного восприятия человеком объектов наружной рекламы) было определенно непосредственное влияние различных параметров наружной видеорекламы на эффективность ее восприятия потребителем. При создании модели были использованы результаты открытых исследований, проводившихся Научно-исследовательской лабораторией авиационной бионики, входившей в состав Киевского института Военно-Воздушных Сил.

«Технологий и методик достаточно много… У каждой свои плюсы и минусы. Но работа на их совершенствование – это вопрос дополнительных инвестиций и осознания субъектами рынка потребности в них. В любом случае, мы планируем и в дальнейшем проводить фундаментальные научные исследования рекламы, и в том числе - на видеобордах» - уверяет Владимир Пономарев, Директор ООО «УММ».

 

Участники презентации (слева направо): Ольга Бобро, Вадим Руденко, Владимир Пономарев, Леонид Хрипливый
 

Бионическая модель зрительного восприятия человека UММ позволяет различать степень влияния рекламного сообщения в наружной рекламе в зависимости от таких факторов:

• Пространственное расположение плоскости относительно пассажиропотока.
• Скорость перемещения «зрителя».
• Конкуренция дорожных объектов, привлекающих внимание.
• Параметры плоскости (размер, время экспозиции).
• Роль «зрителя»: водитель, пассажир рядом с водителем, пассажир общественного транспорта, пешеход.
• Параметры информационного сообщения (для видеоборда: длительность рекламного блока, качество и длительность ролика, частота ротации ролика в рекламном блоке, контрастность).

ЗАЧЕМ считали???

В первую очередь, исследования УММ продемонстрировали существенное преимущество видеобордов перед статической рекламой – при определённых условиях, медиапоказатели видеомониторов выше медиапоказателей «обычных» щитов.  А, учитывая новую возможность подбирать параметры видеобордов под необходимый результат рекламной кампании, эффективность этих носителей будет потенциально только возрастать в будущем.

Исследованные параметры видеобордов:

• для разных значений длительности демонстрируемого на видеобордах ролика (5, 10, 15, 20, 25, 30 секунд);
• для разных значений частоты ротации ролика в 5-минутном блоке (1, 2, 3, 4, 5);
• для трёх градаций демонстрируемых роликов по качеству (лучший, средний, худший);
• для разной стоимости 1 минуты трансляции ролика.

 

 

Использование модели позволяет на этапе планирования рекламных кампаний отобрать сюжет с лучшими медиапоказателями, то есть даёт возможность рекламодателю получить конкурентное преимущество, заключающееся в более эффективном расходовании средств на наружную рекламу. Кроме того, программа позволит рекламодателю намного четче видеть сам механизм работы наружной видеорекламы, аспекты восприятия человеком этих динамических изображений, и в частности – важность и влияние рекомендованного качества видеороликов на действенность рекламного сообщения на восприятие потребителя.

 

Вадим Руденко, руководитель HiTech Advertisement
 

«Если говорить о «хороших» и «плохих» роликах, то однозначно «плохой» ролик – это неадаптированный ТВ-материал, абсолютно не подходящий под формат «наружки». Хороший же ролик – это гармоничное сочетание элементов фирменного стиля и поддерживающей определенную идею или стилистику графики. В таком случае, неважно – 10 сек. ролик или 30… Важно, что человек, чаще всего имеющий возможность посмотреть на экран в течении нескольких секунд, увидит и поймет то, что нужно. И в данном случае, время трансляции не повлияет на качество восприятия сюжета, но сможет повысить количество непосредственных контактов», - констатировал Вадим Руденко, Генеральный директор компании «Хайтеч Эдвертайсмент».

Действительно, всем рекламодателям предоставляются рекомендации по содержанию роликов для трансляции, но далеко не все их придерживаются (как и в статике – для визуальных сюжетов). Что ж, демонстрация стоимости пренебрежения правилами формата – хороший рычаг для регулирования качества рекламных видеоматериалов.

Итого, создание PlaсeVision Media Parametrs - это лишь первый шаг по направлению к фундаментальному развитию отрасли в Украине. Каким будет второй, третий и т.д. – покажет будущее. В любом случае, «Хайтек Эдвертайсмент» как лидер отрасли собирается и далее всячески поддерживать такие инициативы для планомерного возведения индустрии наружной видеорекламы в Украине на качественно новый, достойный ее широких рекламных возможностей уровень.

«Создавая «Хайтек», мы стремились создать новый высокоэффективный рекламный продукт, который поможет рекламодателю быстрее и точнее достигать своих целей. И сегодня мы по-прежнему хотим привнести в Украину что-то новое, современное, яркое. Мы не забываем о социальном аспекте и постоянно поддерживаем различные благотворительные мероприятия. Мы думаем о наших согражданах и сегодня планируем организацию специальных фан-зон и трансляцию матчей Евро-12 на некоторых наших экранах… Мы стремимся сделать улицы наших городов яркими и красивыми!», - сказал в заключение Вадим Руденко, Генеральный директор компании «Хайтеч Эдвертайсмент».

______________________
Компания “Хайтеч Эдвертайсмент” - крупнейший оператор наружной видеорекламы в Украине (www.videoboard.com.ua). С момента основания, в 2006 году, активно формирует всеукраинскую сеть видеобордов – объектов наружной рекламы нового поколения. Светодиодные экраны Hi-Tech Advertisement обладают высокой надежностью и самыми современными техническими характеристиками, которые превосходят показатели существующих на рынке аналогов. Сегодня, компания располагает сетью из 35 собственных экранов в г. Киеве, а также баинговой сетью из 70 экранов в 24 регионах Украины.

Компания "Украинский Медиа Монитор" ("УММ", Ukrainian Media Monitor, UMM) была основана в г. Киеве в 1996 году (www.umm.kiev.ua). Главной задачей компании является консалтинг в области наружной рекламы, indoor и рекламы на транспорте, проведение специальных исследований и выполнение проектов, связанных с наружной рекламой в Украине и за рубежом.