Технологические бренды Apple, Google, IBM – самые дорогие бренды в мире. Согласно рейтингу BrandZ Top-100 общая стоимость сотни самых дорогих брендов в мире «перевалила» за $2 трлн.

Согласно рейтингу BrandZ Top-100, опубликованному в начале мая британской исследовательской компанией Millward Brown Optimor, всего за один прошлый год бренд корпорации Apple подорожал на 84% (до $153 млрд.) и вытеснил Google с первой строчки хит-парада самых дорогих брендов мира. Достичь такого успеха глава Apple Стив Джобс смог благодаря выпуску новых моделей смартфонов iPhone, компьютеров iMac и планшетников iPad. Компании Google, чей бренд оценивается в $111,5 млрд., пришлось довольствоваться вторым местом. А третье досталось компании IBM с брендом на $100,8 млрд.

 

Среди 11 новичков рейтинга почти половина – китайские компании. Также в этом году в рейтинге дебютировал российский бренд Сбербанк, расположившийся на 99-ом месте со стоимостью в $8,54 млрд. Он составил компанию еще одной российской компании, которая находится в рейтинге уже не первый год, - МТС. Мобильный оператор занял 80-ую строчку с оценкой в $10,88 млрд. Также в BrandZ Top-100 впервые вошел самый быстро растущий бренд в мире – Facebook. За последний год стоимость бренда этой социальной сети взлетела на 246%. Компанию ему составляют стремительно дорожающие бренды таких компаний, как китайская поисковая система Baidu, модные бренды Burberry, Hermes, Cartier и Este Lauder, технологические бренды Amazon, Siemens и Canon, известная сеть кофеин Starbucks, а также ряд банковский и финансовых учреждений из развитых и развивающихся стран.

 

 

В целом в текущем году порог для вхождения в список составил $8,439 млрд. — именно столько стоит бренд банка Goldman Sachs, занявший 100-е место. При этом сильнее всех за последний год подорожали бренды страховых компаний (на 137%), фастфудов (22%), luxury брендов (19%), технологических компаний (18%) и производителей одежды (10%).