С Инной Имас разговаривать неимоверно интересно. Она с увлечением рассказывает о своей работе в PR агентстве PLEON Talan, о творческой составляющей профессии копирайтера. Мы говорим о том, почему копирайтинг честней журналистике, как развить в себе писательский талант, вызвать в себе эмоциональный подъем и использовать его на пользу дела.

Чем для вас интересен копирайтинг и в чем, по-Вашему, его принципиальное отличие от журналистики?

Для меня копирайтинг интересен тем, что есть возможность писать различные тексты. Сегодня ты пишешь релиз, завтра работаешь над интервью и спичем, а потом переключаешься на поздравления, advertorials… Копирайтер в PR агентстве сродни обладателю шапки-невидимки. Он может «говорить» с абсолютно разными ЦА, оставаясь невидимым и создавая иллюзию того «человека», которого хочет видеть в тексте читающий.

Копирайтинг во многом честнее журналистики. Он в 99.9% случаев – работа. Копирайтер получает конкретную задачу, которую нужно осуществить с помощью слов. И всем понятны конечные цели брендов и компаний. Здесь нет самообмана и лукавства. А журналистика (за исключением социальной) – зачастую творчество ради общественного признания собственных талантов.

Что (помимо зарплаты) дает вам работа в PR агентстве Pleon Talan?

Работа в Pleon Talan позволяет постоянно учиться чему-то новому, потому что ты находишься среди профессионалов. Остается только держать глаза и уши открытыми, иметь желание развиваться и расти. И конечно благодаря жизни «внутри» агентства начинаешь смотреть на мир совсем другими глазами. Оценивать силу пиара там, где раньше особо не задумывался о его существовании.

Мне нравится создавать тексты для клиентов из различных сфер бизнеса. Неожиданно для себя начинаешь, например, разбираться в стройматериалах и в покере, в шоколаде и бытовой химии.

Зарплата, естественно, не последний пункт в жизни каждого. Но люди, ориентированные только на зарплату, неосознанно губят свои карьерные перспективы. Чтобы быть действительно успешным, надо искренне любить свою работу. И это в результате всегда принесет деньги, если умеешь между деньгами и интересом всякий раз делать осмысленный выбор.
 

Как найти в себе творческую составляющую и как развить ее?

Как ни парадоксально звучит, нужно иметь огромное желание ее найти. Не сидеть и не ждать, что умение и талант сами придут и постучат в дверь. Это так же глупо, как ждать принца на белом коне. Нужно пробовать вещи, которыми вы раньше никогда не занимались. Затем найти то, что приносит эмоциональный кайф и совершенствоваться до бесконечности.

Если, например, речь идет о писательском таланте, то я верю, что он есть в каждом. Проблема в том, что людям гораздо легче придумать оправдания типа «я бездарь и неудачник», «у меня нет таланта», чем сесть и ежедневно работать.

Что делать, если у человека «застаиваются мозги», а по роду деятельности приходится много креативить? Дайте, пожалуйста, пару-тройку практических советов.

Если переводить данный вопрос в плоскость текстов, то речь идет о творческом кризисе. О тех моментах, когда нужно выдавать много хороших текстов, но при виде чистого листа человек впадает в ступор. И здесь у каждого свой рецепт. Самое главное – не паниковать. Расслабиться, посмотреть смешное видео или переключиться на другую задачу. Только обозначить временные рамки, чтобы «рекламная пауза» не затянулась.

Хорошо иметь под рукой своеобразный дневник, где собрано то, что вас реально зацепило. В нужный момент он может вас натолкнуть на интересные идеи.

Если совсем не пишется, можно попробовать несколько минут писать обо всем, что приходит в голову. Это своеобразная психологическая «разблокировка».

И самое основное для творческого человека – всегда получать новую информацию и новые эмоции. Ищите другие пути с работы домой, смотрите спектакли и нестандартное кино, готовьте еду с новыми специями, слушайте пение птиц и ругню соседей по ночам. Все, что угодно! Только пусть в новом дне хоть что-нибудь будет иначе.

Как быть тем, кто чувствует в себе талант писателя, но тексты пишет не интересные читателю и издателю? Как побороть в себе «дилетантизм» и стоит ли, по-Вашему, это делать?

Обозвать ваш текст «дилетантским» может только ханжеский профессионал. Не существует дилетантских текстов. Вопрос в том, попал ли текст в руки целевой аудитории. Даже если ЦА – один человек, но она где-то существует. Развитие интернет пространства и социальных сетей позволяет получить доступ к любым аудиториям любых типов и наклонностей. Ваше дело – ее найти.

Также важно, какую цель преследует человек. Если коммерческую, тогда стоит внимательно прислушиваться к издателям. А если вы пишете просто потому, что не можете по-другому, то главное быть в гармонии с собственными текстами.
 

Рассказывая на сайте BeFirst о себе, вы упомянули, что воспитываете маленького креативщика. Значит ли это, что вы выбрали какие-то особенные методики обучения и воспитания, чтобы малыш вырос творческой личностью?

Мой сын пробует различные методики развития. Но самое основное – я не сдерживаю его фантазию. Небо на рисунке не должно быть обязательно голубым, а трава – зеленой. Не стоит загонять ребенка «в коробку», навязывая собственное видение, опыт и вкус, а потом ждать от него чего-то нестандартного.

Также мы стараемся подарить ему как можно больше впечатлений и эмоций. Поэтому с рождения он «карманный» ребенок, который уже видел больше, чем некоторые – за всю жизнь. И, конечно, я много ему читаю. Его словарный запас и особенности построения фраз не перестают впечатлять.

В BeFirst обычно приходят люди, которые стремятся быть успешными, востребованными. Для них очень важна поддержка профессионалов. Ваше пожелание тем, кто сейчас – на старте своей карьеры в сфере маркетинга и PR.

Не бойтесь задавать вопросы. Читайте как можно больше по теме, общайтесь и искренне интересуйтесь окружающим миром. Ищите позитивные стороны, а мелкие неудачи пусть только разжигают ваш азарт. И еще – сколько бы у вас не было опыта, никогда не считайте себя всезнайками. Иначе «поезд» понесется вперед, а вы так и останетесь в отцепленном «вагоне», расплачиваясь за свою самоуверенность.

Беседу вела Елена Красикова