Оксана Завойко - директор агентства цифрового маркетинга PRODIGI.

Оксана, сегодня Вы - директор агентства цифрового маркетинга. Расскажите, пожалуйста, о своих обязанностях. 
В мои первоначальные обязанности входит организация бизнеса. Целенаправленная работа над тем, чтобы наваристый «суп» из проектов, команды, клиентов, оказался вкусным. Моя роль – роль интегратора. Я много общаюсь с клиентами, представляю агентство, большое количество времени занимаюсь командой, общим менеджментом.
Я фокусируюсь на построении команды, экспертизы и на клиентах, с которыми мы начинаем сотрудничество. Мы выиграли несколько крупных тендеров, чему очень рады. Все это подтверждение нашей экспертизы. Самое важное то, что стратегии, которые мы пишем, не пишутся в стол, а продаются. Я очень это ценю.

Расскажите, пожалуйста, о создании брендированного сообщества Kita Club, которое Ваше агентство разработала для компании Kimberly Clark Ukraine? 
Кита - это классическая нишевая социальная сеть. Я, как человек, пришедший из социальных сетей, просто обожаю этот проект. Я иногда шучу, что то, что осталось в планах в Profeo, можно реализовать здесь. Это классическая контентная нишевая социальная сеть. Объясню почему.
Нишевая потому, что имеет узкий таргетинг на девочек 12-16 лет и является исключительно для этой аудитории. Контентный потому, что основой в проекте является именно контент, а не связи между девушками. Девушек мотивирует постоянное посещение сайта интересная информация, яркий контент. А социальная сеть потому, что очень много социальной составляющей: они могут комментировать посты, френдить, общаться, вступать в группы.
Чем интересен проект? Проект нишевый для специфической аудитории, именно в этом заключается его особенность. Нам удается сделать его суперуспешным. Рост трафика за полгода увеличился примерно в 8 раз. Более 70% посетителей к нам возвращаются постоянно. Собственно говоря ,за него мы выиграли серебряный digital propeller, как награду цифрового маркетинга. Потому, что результаты говорят сами за себя. Это круто.

Раскройте ресурсы, с которых Вы черпаете вдохновение.
Что для меня вдохновение? Хм? Люблю ted.com. Я люблю прогресс, перемены меня вдохновляют, поэтому я выбрала Интернет индустрию. Именно тут на данный момент собралась критическая масса пионеров перемен, и это меня вдохновляет.
Если говорить о профессиональном вдохновении, я сильно люблю визионерство. Люблю смотреть визионерские спичи того, как будет выглядеть мир через 5 лет. Люблю читать книги, статьи о том, что будет в будущем. Возьмем, к примеру, мой любимый twitter, 2 года назад никто ничего не знал о микроблогинге, и сегодня это the real time web, нечто, что меняет принцип взаимодействия в интернете. Это пример замечательной тенденции стремительного прогресса. Тоже самое сейчас происходит с геолокацией, интеграцией веба и мобильного, 3D и много другое. То, что не просто меняет интернет, что меняет нашу жизнь, вдохновляет меня особенно.
Какая «the next big thing?». Не знаю, посмотрим. Но в целом, я инноватор. Меня вдохновляет будущее. Мне нравится быть частью этого будущего.

Цифровой маркетинг достаточно новое явление на украинском рекламном рынке. Какие прогнозы его развития? Когда настанет фаза становления рынка, какие игроки появятся и откуда?
Начну с того, что рынок Digital агентства еще явно не кристаллизованный. В среднем, сейчас, по грубым подсчетам, на рынке существует 40 digital агентств, очень разные по опыту, услугам и способам работы. Также множество маленьких агентств, которые возникли и возникают, просто потому, что тема стала популярна. Более того, я уверена, что большинство из этих агентств исчезнут в 2011 или 2012 не сумев окупить свой бизнес.
Однозначный тренд, который наблюдается - все рекламные холдинги открыли свое digital подразделения. Те, которые еще не открыли, откроют в ближайшем времени.
Как я оцениваю фазу становления рынка? Безусловно, рынок сейчас на этапе формирования. Со временем он станет более четким и понятным. С 30 агентств, которые сейчас существуют, я думаю, что в 2011 году останутся лишь около 10 локальных, которые были и остаются сильными игроками на рынке. Как я вижу их будущее? Есть два варианта: либо они и дальше будут оставаться локально сильными игроками, либо их купит кто-то с международной сети, открыв, таким образом свое представительство.
Также есть еще одна часть игроков на этом рынке - это медийные игроки. Большие медийные агентства не отстают от темпов всемирного развития, и продают Интернет. Если раньше они просто продавали баннеры, то сейчас они будут развивать экспертизу и расширять свои услуги.
Как будет выглядеть рынок в будущем? Он, непременно, будет кристаллизованным. Можно посмотреть сейчас на российский рынок и понять четко, что в России из пятерки digital агентств, только 2 компании локальные. Все остальные - представительства различных холдингов. Примерно так все будет выглядеть и у нас в следующем году. Рынок будет развиваться со скоростью темпов развития Интернета. Сейчас украинских пользователей Интернета - 20%. Когда количество начислит 50%, можно будет говорить о серьезном рынке. Сейчас он только на этапе юного роста.

На чем стоит сосредоточиться агентствам, чтобы достойно быть представленными на рынке?
В первую очередь надо начать с ядра, а именно сосредоточиться на построении экспертизы. Если у тебя есть экспертиза, у тебя будут яркие проекты, а с ними и яркие клиенты. Очень много вещей на украинском рынке просто не открыты. Например, не было ни одной красиво сделанной вирусной компании. Были идеи, но целостной до конца вирусной компании еще не было.
Вторая вещь - это образование рынка. Если откровенно смотреть на вещи, к сожалению, наш рынок не понимает, как можно использовать Интернет себе во благо. Потому, что канал абсолютно новый, в котором возможностей необъятное количество. Но их, зачастую, просто не понимают. Виной всему непроинформированость, отсутствие нужной информации и требующего образования рынка.
Третье - это хорошие проекты, которые будут говорить сами за себя. А также хорошие клиенты и прибыль, однозначно.