Надежда Копаница - директор BTL – агентства «S Promo». Занимается разработкой тренинговых программ для ТОР-менеджеров, менеджеров по продажам, торговых представителей, марчендайзеров, создание специализированных программ.

Надежда, нам известно, что Вы в рекламном бизнесе с 1989 года, почему Вы выбрали именно рекламную сферу?
Согласитесь, что реклама как направление деятельности – одно из самых интересных и разнообразных по точкам приложения усилий и талантов, которых, я считаю, у меня довольно много.

Сегодня Вы – директор BTL-агентства “S Promo“, расскажите, пожалуйста, о его создании?
Некоторый период своей жизни я работала в сетевом Агентстве. Это было очень интересно. Но…. Видимо, есть люди, которым мало «интересно и стабильно». Этим людям нужна ещё и ещё самореализация. Вот к таким людям я себя и отношу. Не менее важно – скорость прохождения сигнала в организации. У нас в Агентстве – она очень высока. Ну и ещё…
На работе ведь проводишь не менее 1\3 своёй сознательной жизни. А жить НАДО с кайфом.

В чем особенности BTL в Украине? Есть ли проблемы в его развитии, если да, то какие?
Рынок BTL услуг в Украине можно назвать «бурно развивающимся». Уже есть довольно большие проекты (по бюджетам). А это значит – объёмные (география), красивые (по использованию материалов и задействованию звёзд) проекты.
Какие рамки у BTL направления? Законодательство, бюджеты компаний, культура коммуникаций. Естественно – стабильность нашей экономики. Если сейчас эта тема вообще может так звучать.

Какие услуги BTL сейчас популярны?
Мои коллеги не так давно проводили исследования по восприятию конечным потребителем BTL услуг.
Что популярно? Промо-акции с самыми простыми и понятными механизмами и событийный маркетинг (с разными бюджетами).
Конечно, никто не отменял ни конференций, ни концертной деятельности, ни фестивалей, ни обучалок в различных формах, ни партизанщины, ни специальных коммуникаций…