Тогда абсолютно правильно прозвучал, на мой взгляд, самый важный критерий выбора той или иной «звезды» - соответствие его/ее целям, ценностям, имиджу и образу бренда. Тому образу, который есть сейчас или тому, который вы строите в умах, сердцах и кошельках потребителей.

 

В связи с этим пример – вам судить удачный или нет. Гарик «Бульдог» Харламов в рекламе нового (или уже не очень) молочного продукта.

 

Попытаюсь понять ДНК бренда и связать его с имиджем Гарика. Итак:

Сообщение бренда: здоровый образ жизни и хорошее настроение каждый день

Идея: нежный деликатный продукт, заряжающий силой и оптимизмом

Характер бренда: позитивный, веселый, жизнерадостный, легкий на подъем, инновационный (живущий завтрашним днем)

 

http://www.youtube.com/watch?v=7L4re-ESyho

 

Безусловно, сложно найти персонажа более позитивного и веселого чем Харламов. Однако, мое восприятие Гарика далеко от здорового образа жизни и скорее связано с вечеринками в общежитии и после удачных выступлений на КВН. С другой стороны, кефир на следующий день после таких мероприятий достаточно востребованный продукт. И что тогда важнее? Эмоции, которые дарит Гарик (читай «звезда») или несоответствие по продукту?

 

Ваше мнение,  коллеги?

 

takzey.blogspot.com/