Организовать пресс-пулл для иностранных журналистов – задача не из легких, хотя и из разряда очень увлекательных. В чем особенности и подводные камни в вопросах проведения такого события, студентам школы помогал разобраться Денис Казван - человек, проработавший в сфере PR внушительное количество лет. На счету Дениса пятилетний труд в тылу Фонда Виктора Пинчука, организация пресс конференций во время Евровидения в Украине, ведения проекта Djuice, организация концерт Пола Маккартни в столице, Ялтинская Европейская Стратегия, и это – лишь маленький перечень.

На лекции «PR для NGO» Денис поделился секретами эффективной работы PR-щика на примере проведения пресс тура, как инструмента работы со СМИ.

С первых же слов PR-гуру отметил, что в сфере media relations необходимо разделять коммерческие и не коммерческие структуры: «при этом, занимаясь PR в коммерческих организациях, сложно достичь тех же целей, что и во время работы в неправительственных организациях» - говорит он. Что это за цели и в чем особенность деятельности пиарщиков не коммерческих проектов, тоже можно было услышать.

Организация пресс тура иностранных СМИ – это всегда работа с зарубежными журналистами. И здесь важно помнить одну простую истину: разница между журналистами в Украине и журналистами в других странах мира существует. Почему так происходит, в чем различия между журналистами «здесь» и «там» и как найти индивидуальный подход к каждому представителю прессы – та часть лекции, которой было уделено наибольшее внимание.

Сложилось впечатление, что в работе с журналистами PR-менеджер – это своего рода родитель-надзиратель, который обязан бдительно следить за спокойствием и комфортной жизнью своего чада. И по большей части так оно и есть. Нужно только не позволять рабочему беспокойству перейти грань, за которой начинается чрезмерная навязчивость. Хочется верить, что теперь слушатели курса твердо усвоили как максимально проявить себя профессионалом и не перегнуть палку.

Устами пиарщика глаголит истина: PR – это не функция журналиста, копирайтера или криэйтора. В первую очередь – это функция менеджмента и логистики. Денис Казван знает это как никто другой. После знакомства с таким энергичным, коммуникабельным и открытым к диалогу специалистом, у вас может быть два пути: полюбить некоммерческий PR (да что там, любой PR!), едва только Вы увидите представителя этой сферы, и услышите о практических примерах и сути работы PR-менеджера. Или же забыть и думать об этой профессии, осознав, что на самом деле она собой представляет - постоянное саморазвитие, умение организовывать процесс и быстро реагировать на любое «что-то идет не так».

Есть еще один вариант: получив порцию информации о тех качествах, которыми следует обладать каждому желающему войти в ряды PR-специалистов, вы окончательно сможете осознать, какого пазла не хватает именно Вашей PR-картинке. Более того, комментарий от профессионала не заставит себя ждать: Денис Казван, ввиду любви к своей работе и бескорыстного желания помочь, всегда даст ответ на ваш вопрос. И, вероятнее всего, расскажет Вам даже больше, чем вы надеялись услышать.

Глядя на отсканированные слайды с начерканными от руки схемами и сопроводительными смешными рисунками, мы в очередной раз убедились - все начинается с инфоповода. Общественного, политического, культурного – любого. И вот когда этот повод появляется, не стесняйтесь задать себе несколько легких и логичных вопросов: зачем нужно приглашать журналистов, да еще и иностранных, что вы хотите им сказать и каковы ваши ресурсы и средства. Как правильно формулировать тот самый вопрос, задающий старт всей организации пресс-пула, и что делать в случае возникновения чрезвычайного происшествия в пределах такого ивента, конечно же не было оставлено без внимания на лекции. Отшлифовать отдельные этапы проведения PR-кампании студенты имели возможность на практическом задании: на 20 минут они могли стать PR-менеджерами вымышленного агентства и продумать подготовку к Евро-2012, фестивалю «Молодость» или «Арсенале».

Побывав на лекции профессионала, в котором успешно соединяются все качества, необходимые хорошему PR-щику, – менеджер, изобретатель, логик, стратег и социально активный человек, понимаешь, что учить всегда есть чему, даже если вы уже сложившийся профессионал. А если вы только в начале своего пути, то стоит находиться в среде таких же специалистов, как Денис Казван.

Дарья Бобылева