Всё нужно делать настолько простым, насколько это возможно, но не проще

А. Эйнштейн

 

Крайне важно уметь не только разрабатывать и внедрять что-либо, но и уметь это подать. О том, как это делается группе Marketing Start расказывал гуру PR-коммуникаций Валентин Бойницкий, начальник отдела PR и маркетинга компании Global Logic Ukraine.

Брейншторминг начался с простого, но решающего аспекта – определения отличий между PR-коммуникациями и маркетинговыми. Различие оказалось принципиальным: целью второй является продать продукт, в то время как первая направлена на постройку/поддержание имиджа, репутации бренда или компании.

В отличие от обычного разговора, публичное выступление изначально обеспечивает внимание докладчику: люди, которые пришли Вас послушать, хотят получить для себя полезную информацию. Ваша задача – поддержать это внимание. Проводя параллели между повседневным разговором и публичным выступлением следует отметить такие важные моменты: во время выступления обязательно необходимо расставлять акценты. Как это делать? Подчеркивайте свои эмоции. 100% правильность речи не обязательна. И повторения также не страшны, даже напротив – они помогают выделить смысловые блоки, подчеркнуть важное. Например, «Это решение будет выгодно клиентам, выгодно партнерам и выгодно рынку в целом».

Особое внимание было уделено лектором такому инструменту как пауза. Если в разговоре паузы могут восприниматься неадекватно, то при выступлении они даже полезны – слушатели «переваривают» в это время полученную информацию. Валентин дал студентам следующее задание: в течение одной минуты каждый должен был выступить с докладом на определенную, «только что придуманную» тему. Суть упражнения в том, чтобы поиск слов заменять паузами.

 

Валентин Бойницкий

«Используйте все, что естественно. Не фальшивьте, будьте искренним», - главное, о чем нужно помнить, выступая перед аудиторией.

И в заключение – СМИ. В первую очередь следует уяснить, что media relations – это составляющая часть PR. И тут же вопрос к аудитории: «Чем отличается хороший артиллерист?» Хороший артиллерист чаще всего попадает в цель. Цель marketing relations – попадание целевого сообщения в целевую аудиторию. При этом публикации являются лишь инструментом, а их количество – не показатель. Главный результат – это количество этих самых «попаданий».

Так что же является залогом эффективности PR-коммуникаций? Ответ на этот вопрос заложен в словах, которыми Валентин завершил лекцию: «Важнее чувства меры может быть только здравый смысл».

Коллектив Be First более чем уверен, что студентам данная лекция обязательно пригодится в будущем. Да где там, в будущем… не успела лекция закончится, как некоторые уже делились своими идеями относительно того, как использовать полученные знания для реализации своих проектов. Искренне желаем удачи!