Совсем недавно в блоге Be First появилась статья Родинова Сергея, директора ивент-агентства "Империя праздника", об ивент маркетинге как одном из самых востребованных инструментов рекламы. Студентам курса посчастливилось услышать более структурированную лекцию Николая Такзея, маркетинг-менеджера «Philip Morris Ukraine», насыщенную яркими примерами того, на какой результат стоит ориентироваться.

Изначально основной задачей лекции было понять разницу между ивент маркетингом и другими каналами продвижения товара на встречу к клиенту. С одной стороны, событийный маркетинг — это способ реализации цели и привлечения клиентов, с другой же — возможность обеспечить эффективную коммуникацию клиента с продвигаемым продуктом, торговой маркой, брендом, таким образом, формируя у него эмоциональную связь с товаром. Часто получается так, что важен не сам факт участия в событии, а информационная волна, вызванная им, и ощущение клиентами своей причастности к происходящему. Можно сделать вывод, что ивент маркетинг на все 100% зависит от связей с общественностью. И главное, ключевой идеей любого ивента должно быть Впечатление. В современном мире, если о событии не говорят, значит, его и вовсе не было. Именно благодаря реализации личного контакта аудитории с брендом и его представителями, создавая комплекс эмоциональных переживаний, непосредственно связанных с самим товаром, мы получаем желаемый результат - Впечатление.

Ключевые задачи, которые, по словам Николая, стоит ставить перед собой, разрабатывая ивент, это стратегия бренда и целевая аудитория. Правильно поставленная цель — это уже 50% успеха. Что-то важное, что Вы хотите сообщить/продемонстрировать аудитории.И это что-то должно иметь четкую формулировку. Следующим шагом является определение «к кому Вы обращаетесь». Некоторые компании добиваются больших успехов, уделяя этому этапу немало усилий и времени. Описывая круг потребителей, необходимо определить желаемую реакцию, то, что Вы ожидаете получить от события. Уместным было замечание лектора о том, что «не всегда мы можем привлечь аудиторию рупором»… ведь на самом деле бывают ситуации, когда мы не получаем то, на что рассчитываем. Возникает вопрос: что же не так? 

Как привлечь аудиторию? Что же дает бренд относительно эмоциональных ценностей, что есть у человека? Опыт каждого из нас, связанный с личными переживаниями, всегда более ценный, нежели пассивное созерцание происходящего. Самый правильный ивент — тот, который дает пережить настоящие (зачастую положительные) эмоции, возникшие при контакте с товаром. Товаром - виновником события. И самое важное, событие, которое представляет собой органичную часть общей маркетинговой стратегии компании. Успешными примерами бренда, которые были продемонстрированным на лекции, являются деятельность тест-драйв центров Apple Retail Store, 3D-шоу на одном из самых известных зданий Мадрида Plaza de España в продвижении планшетника Samsung Galaxy, операция Heineken во время показа футбольного матча  Milan AC vs. Real Madrid, а также флеш-моб, организованный компанией T-Mobile. Стоит отметить последние два как самые драматичные. Помимо того, что в каждом из промо-ивентов были задействованы более 1200 человек, они имели правильный ход развития событий: завязку, кульминацию, развязку. Ведь именно такие эмоции переживает аудитория. Постоянное эмоциональное напряжение дает возможность построить логическую цепочку события, тем самым придавая целостности и легкости в восприятии.     

http://befirst.com.ua/video/268/

http://befirst.com.ua/video/270/

http://befirst.com.ua/video/271/

Мнение, что все ивенты представляют собой мощные средства продвижения, является ключевым и важным для правильного и обоснованного подхода к планированию, оценке эффективности событий. Результаты предложенных Николаем кейсов показали, что, научившись расценивать свои ивенты с точки зрения эффективности, можно избежать многих ошибок и открыть новые горизонты возможностей. И тогда вовсе не обязательно обращаться к устарелым стандартам и шаблонам. 
    

В Украине ивент маркетинг начал набирать обороты с 2005 года. Сейчас же, это незаменимый инструмент для поддержания внешнего и внутреннего имиджа. 

«За время учебы в университете я неоднократно посещала лекции, посвященные предметам моей специализации. Это были тренинги по страхованию, фондовым рынкам, депозитарной деятельности. Маркетинг же оставался для меня «грушей, которую нельзя скушать», хотя висит она не так уж и высоко. Оглянись по сторонам — везде одни груши… Лично для меня, возможность посетить лекцию в школе маркетинга BeFirst и увидеть воочию презентацию Николая Такзея — это один из самых ярких ивентов этого года. Вот что значит профессионализм!», — Ася Колисниченко, студентка «Marketing Start».