Татьяна Желтомирская, директор по маркетингу ПАО «Альфа-Банк»

Татьяна Лукинюк, директор по маркетингу InBev Ukraine

В 2012 году продолжается плавное перетекание рекламных бюджетов из традиционных каналов (в основном прессы) в диджитал коммуникации.

Прежде чем говорить об эффективности какого-либо канала коммуникации, давайте определимся, что подразумевается под эффективностью. Если стоимость контакта, то другим каналам невозможно конкурировать с ТВ. Но для меня эффективным является размещение рекламы, которое достигает целевую аудиторию там, где потребитель проводит больше всего времени. Для целевой аудитории в пивной категории – это ТВ и диджитал.

Важность диджитала каждая компания определяет для себя сама, поэтому нельзя дать однозначный ответ о его важности и необходимости направлять в него огромные бюджеты. Наша глобальная стратегия, которой мы внедряем и в «САН ИнБев Украина » - это развитие в диджитале, поэтому в нашей компании - это значительная часть бюджета. Мы используем наиболее эффективные средства размещения рекламы в интернете - прероллы, например. И параллельно экспериментируем с новыми возможностями на будущее. В частности, в Украине мы лидируем в списке самых успешных групп в Facebook и «В Контакте» с нашими группами бренда «Чернігівське».

 

Ирина Кузнецова, генеральный директор Dialla Communications, председатель правления Всеукраинской рекламной коалиции, президент Киевского Международного Фестиваля рекламы, официальный представитель Cannes Lions в Украине

По-моему, в 2012 году не произошло ничего революционного на рынке традиционной рекламы – телевидение, радио, прессы и наружной рекламы.

Сказать, какому источнику рекламы потребитель сегодня верит больше всего, сложно. Как правило, такие исследования проводят сами компании-медианосители, и каждый из них говорит о своих преимуществах. Задача специалистов рынка – выбрать правильный канал коммуникации со своим потребителем.

В рекламе я всегда отстаивала интегрированный подход всех видов коммуникаций с потребителем. Считаю, что при умном сочетании разных каналов коммуникации цель будет достигнута быстрее и эффективнее.

В Интернет компании должны отправлять АДЕКВАТНЫЕ бюджеты. Главное правильно ответить на вопрос: «Где моя целевая аудитория?». Если она сидит в основном в интернете – приоритет должен быть отдан ему. Объемы?  Ни много, ни мало. С бюджетами вообще отдельный вопрос, многие не понимают как их формировать, но это тема другого разговора.

На мой взгляд, самым перспективным инструментом в построении отношений с потребителем являются социальные сети. Ведь только в Facebook сидит каждый седьмой житель планеты!

Наталья Чернышева, маркетинг директор компании Coca-Cola Ukraine

В рамках маркетинговой поддержки портфеля наших брендов, мы используем большинство основных каналов коммуникации. Доли конкретных информационных носителей варьируются и главным образом зависят от
1) задач, которые мы ставим перед каждой конкретной коммуникационной кампанией 
2) целевых аудиторий, которые  мы хотим  достичь
3) имеющихся креативных решений 
4) иногда сроков имеющихся в нашем распоряжении для реализации той или иной кампании.

При этом стоит отметить, что основной статьей медийных затрат (порядка 50-60%) для большинства наших брендов  остается телевидение, которое позволяет достаточно быстро и эффективно построить хороший охват  и качественно донести сообщение бренда, что является незаменимым инструментом при большинстве наших крупных инициатив: будь то запуск нового  продукта или национальная промо-акция. Кроме того ТВ хорошо работает на поддержание top-of-mind бренда. 

Процент бюджета компаний на интернет-маркетинг постоянно растет. Мы более чем удваиваем затраты на интернет в течении последних  лет. Сейчас  он занимает порядка 15% в общем объеме медийных затрат, но в некоторых кампаниях его вес достигает 30-40%. Интернет растет по объективным причинам – люди все больше и больше времени проводят в этом пространстве. Кроме того, доверие к информации в этом канале зачастую выше, чем к традиционным медиа  (около 35%  по нашим последним данным). Очевидно, что возможности интернета очень широки и привелкательны для рекламодателей. Однако есть и минусы: достаточно высокая стоимость и «энергозатратность» проектов.

Подготовила Ирина Порецкая