Все уже давно научились читать журналы по диагонали, игнорируя яркие принты, не путать знаки дорожного движения и лайтбоксы, а также подгонять приготовление бутербродов и кофе точно ко времени рекламных блоков на ТВ.

Вывод напрашивается сам собой – чем больше рекламы обрушивается на потребителя, тем больше он ее игнорирует. Вопрос: как, где и когда донести потребителю информацию о том, что именно в этом магазине он купит самые крепкие и красивые джинсы, а вон та марка минеральной воды поможет справиться с головной болью после шумного застолья? Там, где этот самый потребитель отдыхает – где он не торопится, не выясняет, не напрягается, собственно – в кино!

Реклама в кино пока является новинкой для Украины, но подобные размещения отлично зарекомендовали себя на Западе – в Европе и США. На Востоке данный вид медиа пользуется спросом, в частности, Австралия крайне преуспела в cinema advertising.

Кинопрокат, движущая сила всего кинобизнеса, показывает стабильный рост рынка. За первый квартал 2012 года в Украине рост составил 17%. И это несмотря на политические и финансовые неурядицы. Вместе с ним растет и посещение кинотеатров городскими жителями. Выход сиквелов и экранизация культовых литературных произведений еще больше повышают посещаемость кино. Как следствие, количество оригинальных контактов в кинотеатрах, как в медиа платформе, постоянно растет! За первый квартал 2012 года кинотеатры посетили 6 900 000 человек, что на 5% больше, чем за аналогичный период 2011 года.

Качество аудитории в кинотеатрах делает размещение рекламы в кино привлекательным и эффективным. Свой досуг в кино проводят около 30% населения крупных городов, причем это наиболее активный и платежеспособный сегмент потребителей.

Кино настигают все новые технологии. Популярность формата 3D, съёмок и выход кинопроката в сегменте трёхмерной графики растёт с каждым днем.

3D ролик удваивает эмоции и позволяет достичь наибольшего внимания и удвоить  склонность к запоминанию деталей. Такая кинореклама имеет в 8 раз большее влияния, чем телевизионная, а при повторном просмотре talkability увеличивается в разы.

Поход в кино – это событие, либо семейное, либо романтическое, либо компанейское.

В эпоху социальных медиа – это событие, о котором пишут в Facebook и других социальных сетях.

Для брендов – это уникальная возможность получить аудиторию в том составе и концентрации, в котором это невозможно сделать с помощью другого ресурса. Семейные пары, влюбленные, компании друзей, лояльные, веселые и счастливые, готовые для восприятия нужного вам сообщения здесь и сейчас – что еще нужно? А Socializing в разы увеличивает эффективность действительно креативного adspot и распространяет информацию сарафанным радио.

Добиться аналогичного результата с помощью иных видов размещения практически невозможно. Недаром бренды, такие как Red Bull, постоянные пользователи ресурса кинотеатров, как рекламной площадки, даже содержат собственные продакшн студии.

Дабы не быть голословными, воспользуемся статистикой, собранной за годы работы одной из самых крупных сетей кинотеатров в Украине.

Ядро целевой аудитории кинотеатров составляет активное работоспособное население в возрасте от 20 до 40 лет с уровнем достатка «средний» и «выше среднего».

Род деятельности также немаловажен. Сферы деятельности киноманов распределяются следующим образом:

Но самым важным достоинством аудитории кинотеатров, безусловно, является ее априорная ЛОЯЛЬНОСТЬ! И хотя рекламы в кино может быть даже в разы больше, чем в обычной жизни (видеоролик перед показом, лайтбоксы, промо-стенды, раздача листовок вместе с билетами, плакаты), она воспринимается как элемент шоу, а не внешний раздражитель.

Наилучшим образом себя зарекомендовали демо видеороликов перед показом сеанса. Подобную рекламу невозможно переключить, перемотать, выключить звук, кроме того, посетитель уже настроился внимательно следить за сюжетом, соответственно, почти ничего не упустит. Этот канал стабильно удерживает показатель на уровне 70% в категории «доказанное воспоминание» по методике Next Day Recal. Но этой цифрой исследователи не ограничились. Выяснилось следующее: до старта кампании о товаре знали 21% респондентов. На следующий после показа день о товаре вспомнили 79% . Через неделю около 70% ответчиков сумели похвастаться воспоминаниями, а спустя 2 недели после просмотра 64% респондентов смогли безошибочно назвать товар.

Согласно исследованиям австралийского оператора рекламы в кинотеатрах Val Morgan Cinema Network, в 2010 году среди тех, кто видел рекламу товара и на ТВ, и в кинотеатре, заинтересованность возросла на 5,8%, в то время как среди видевших рекламу только на ТВ заинтересовавшихся было лишь на 1,8% больше.

 

Согласно другим исследованиям, торговой марке Birds Eye удалось на 20% повысить продажи нового продукта после размещения 3D ролика перед фильмами для семейного просмотра всего лишь во время школьных каникул. При этом никаких других рекламных активностей не проводилось.

Компания Green Tuborg Beer, которая также часто использует продвижение в кинотеатрах, выяснила, в чем причина. Цифры поражают. Сюжет киноленты помнят 75% зрителей кинотеатров и всего 31% предпочитающих ТВ. Месседжи, которые вкладывает рекламодатель, запоминают около 40% зрителей кинотеатров и лишь 11% поклонников ТВ.

Еще более впечатляющим является соотношение стоимости и эффективности рекламы в кино.

 

 На диаграмме видно, что общий бюджет обеих кампаний был одинаковым. Но во втором случае 20% были отведены на рекламу в кино. Во втором случае эффективность кампании была выше на 15%.

 Для достижения максимальной эффективности и укрепления позиций агентства и опытные рекламодатели рекомендуют параллельно задействовать и другие площадки – LED экраны в фойе кинотеатров, POS, медиа-носители, а также включать площадки кинотеатров с целью промо-активности.  Они помогут сохранить в памяти образ товара или услуги, которую они видели буквально за несколько секунд до любимого актёра.

Ведь кино – это, прежде всего, эмоции!

Словом, реклама в кино работает. Ее эффективность доказана на Западе и пока что, к сожалению, не принята у нас. На рынке данной рекламы сегодня отсутствует профессиональная аналитика и пока ещё не все поняли прелести инновационного медиа,  но всегда есть великолепная возможность быть в числе пионеров, тем самым завоёвывая рынок и мысли потребителей.