На минувших выходных собирала материал для будущей дипломной работы. А исследую я - ни много ни мало - названия заведений и предприятий родного города Полтавы!
Общее впечатление от местного нейминга - смех сквозь слезы с редкими светлыми проблесками. "Откос-сервис", магазин женской одежды "Стерва", "Glamur", "Stock Hause", "Пивнушка", "Дом мяса", "Мир дубленок и кожи" и множество других "миров"... Ляпы и несуразности можно перечислять очень долго.
Когда сбор информации уже подходил к концу, я добавила в категорию "Продуктовые магазины" нейм "Свіже м'ясо". Добавила - и в очередной раз удивилась: где фантазия, полет креативной мысли, что нового, отличного от конкурентов, хочет владелец этого магазина дать покупателям? Неужели свежесть мяса в его магазине - это дифференциальный признак его бизнеса, может быть, это даже УТП? - произнесла я вслух заветное слово УТП и долго смеялась.
А буквально через пару часов... мне в интернете попалась новость. Что-то вроде "В Полтавской области закрыли 30 шашлычных, торговавших гнилым мясом..."
"Наверное, "Свіже м'ясо" - это действительно УТП", - согласилась я и смирилась с тем, что законы провинциального маркетинга, брендинга, нейминга не поддаются логическому пониманию.