Дэвид Огилви (1911 — 1999)

Родился в Англии, но свое признание нашел в Америке. Открыл отделения своей фирмы в более чем 30 странах и видел себя человеком мира. Ему довелось при жизни испытать славу и убедиться в верности своих творческих и лидерских принципов.

В рекламном мире широко распространен термин «огилвизм», берущий начало из книг Дэвида, в которых он ярко и образно иллюстрирует суть рекламы и рекламной деятельности. Его публикации «растащили» на цитаты и приняли за руководство к действию предприниматели и рекламщики всего мира:

• Покупатель не идиот: это твоя жена
• Если говорят о рекламе, это плохая реклама. Если говорят о товаре, это хорошая реклама
• Интуиция может чересчур дорого стоить
• Большие идеи — это обычно простые идеи
• Работа с дилетантами деморализует профессионалов
• Чем выше цена, тем более желанным становится товар в глазах покупателя
• Цель рекламы состоит не в том, чтобы развлекать зрителя, а в том, чтобы продавать ему товар
• Никогда не создавайте такую рекламу, которую вы бы не хотели, чтобы увидела ваша семья. Вы не стали бы лгать собственной жене. Не лгите и моей
• Не конкурируйте с вашим рекламным агентством в творчестве. Зачем держать собаку и самому лаять?
• Один миллион, вложенный в эффективную рекламу, продает больше, чем десять миллионов, вложенных в неэффективную рекламу.