О возможностях, применении и обо всех тенденциях в мире баннерной рекламы нам рассказал Александр Бреус, директор рекламной сети Admixer.

- Какие сайты/пакеты сайтов в дальнейшем планируете добавить к своей сети?

В июне Admixer запустил два новых продукта: поведенческий таргетинг и рекламу в видео (pre-roll/post-roll). Также, мы добавили возможность размещать рекламу в нескольких новых для украинского рынка баннерных форматах. В планах на ближайшее будущее запустить тизерную сеть с оплатой за клики и действия пользователей.
Ориентируясь на данные продукты, мы расширяем сеть, прежде всего, за счет сайтов с высоким охватом, достаточным содержанием видео-контента и хорошо выраженными тематическими интересами.

- Расскажите подробнее о новых продуктах Вашей компании.

Поведенческий таргетинг дает возможность рекламодателям выйти за рамки обычного демографического таргетирования, и показывать рекламу аудитории, действительно заинтересованной в его продукте. Анализируя поведение пользователя в сети (просмотры сайтов определенных тематик, поисковые запросы, переходы по ссылкам) мы выявляем его основные интересы, и можем с высокой долей вероятности отнести его к той или иной целевой аудитории. Рекламодателю остается лишь выбрать нужную ему аудиторию и запустить кампанию, при этом остаются доступными и все другие виды таргетинга. Большим преимуществом поведенческой рекламы является отсутствие привязки к определенным площадкам. Мы можем показать рекламу на любом из сайтов нашей сети, куда зайдет необходимый рекламодателю пользователь.

Видео-реклама дает возможность показать рекламный ролик внутри видео-контента, просматриваемого пользователем в интернете. Сегодня это востребованный формат, который показывает очень высокую эффективность. Рекламодатель может транслировать уже имеющуюся ТВ-версию ролика, и дополнительно охватить аудиторию, которую невозможно или трудно достичь на ТВ.
Уникальной особенностью данного формата является то, что уровень внимания к нему максимально высокий, поскольку аудитория видит только одно сообщение.

- Бытует мнение, что люди сейчас совсем не обращают внимания на баннеры, имеет место так называемая «баннерная слепота». Что Вы думаете по этому поводу?

Если речь идет о стандартных баннерных форматах, то чем скучнее баннер – тем меньше к нему внимания. Однако сейчас у Рекломадателей есть практически неограниченные возможности в создании креатива – это и видео, и звук, и изменяющиеся размеры баннеров и интерактивные игры. Такие форматы дают очень высокий отклик и привлекают больше внимания. Поэтому, баннерная реклама по-прежнему является, и в дальнейшем будет оставаться эффективным рабочим инструментом для большинства рекламных кампаний.

- Расскажите о нынешних тенденциях в баннерной рекламе.

Совершенствуется технология таргетирования рекламы на аудиторию. «Вчера» баннер можно было просто показать на одном конкретном сайте, «сегодня» уже - в группе сайтов, объединенных по тематике. Новейшие же технологии, позволяют объединять инвентарь множества сайтов в единый пул, формируя большой охват аудитории, а поведенческий таргетинг дает возможность выявлять интересы пользователей и показывать им наиболее релевантную рекламу. Дальнейшее развитие данных технологий может привести к созданию единой онлайн биржи, на которой Рекламодатель, в режиме реального времени (RTB - real time bidding), сможет купить необходимую ему аудиторию. Данные технологии уже активно работают на западе и сейчас внедряются в России.

Сам баннер тоже меняется, он стает более интерактивен, меняется его размер. Например, мы недавно запустили новые форматы (Pushdown и Billboard 970x415).
В таких баннерах можно поместить всю необходимую информацию о рекламируемом товаре или услуге: видео, описание, формы заказа и прочее. Таким образом пользователь может получить всю необходимую информацию прямо на баннере, не отрываясь от просмотра контента сайта и не раздражаясь дополнительными переходами на сайт Рекламодателя.
 

- Поделитесь, как Вам удалось построить такую широкую партнерскую сеть?

Секрет прост. Мы отстаиваем интересы сайтов не меньше, чем интересы Рекламодателя. Admixer уже четвертый год придерживается четкой скидочной политики, которая позволяет избегать демпинга и дает возможность большего заработка для площадок. Любому сайту, в составе крупного сейлз-хауса, это делать легче. Технология Admixer помогает увеличивать доходность, благодаря системе оптимизации показов: сначала мы показываем более дорогую рекламу, после чего монетизируется остаточный трафик. Кроме заработка, мы бесплатно предоставляем сайтам возможность администрирования собственных рекламных кампаний у себя на площадках.

- Размещали ли Вы когда-то на сайтах партнерах свою рекламу? Какой она была, и был ли эффект?

Безусловно. Это была рекламная кампания по привлечению новых сайтов. Она помогла нам отыскать небольшие нишевые сайты с качественной аудиторией и существенно увеличить уникальный охват.

- Какие ошибки чаще всего встречаются при размещении рекламы в интернете? Что бы Вы посоветовали учесть, чтобы избежать их?

Admixer не является рекламным агентством, и на ошибки в медиапланировании и в баинговой и креативной стратегиях мы указывать не можем. Мы лишь сталкиваемся с техническими неточностями, которые допускаются при создании баннера. Но даже здесь мы нашли выход более эффективный, чем давать советы – создали отдел, который приводит материалы в соответствие с нашими требованиями и требованиями сайтов. Такой себе «пост продакшн», который помогает сэкономить время Клиенту.

- Какое будущее у рекламы в интернете? (3-5, 10 лет)

У рынка очень большой потенциал развития. На данный момент проникновение интернета в Украине составляет около 30% населения, и в ближайшие 3-5 лет оно может вырасти в 2–2,5 раза. Аудитория доступная рекламодателям станет сравнимой с ТВ аудиторией, соответственно объем рынка в денежном выражении, также, увеличится в разы. На российском рынке мы уже наблюдаем подобную картину, где интернет-реклама вышла на второе место по бюджетам после ТВ.
Если говорить о конкретных форматах рекламы, то высокие темпы роста широкополосного доступа создают возможность для бурного развития видео рекламы и других нестандартных форматов. А тенденции повсеместного использования мобильных устройств приведут к более интенсивному развитию сегмента рекламы в приложениях и мобильных версиях сайтов.



Ольга Кашпур