Евгений Яценко раскрыл формулу стоимости любого профессионала.
Участники Marketing R_evolution ценят конференцию за возможность получить опыт и знания из первых рук, причем из рук профессионалов абсолютно разных областей.
Билеты почти проданы, спикеры, несмотря на постоянный цейтнот, готовят доклады. А сегодня наш собеседник, Евгений Яценко, Deputy Head of Marketing Department Hyundai Motor Ukraine, раскроет формулу стоимости любого профессионала и расскажет о своих маркетинговых «победах и поражениях».

- Как часто Вы посещаете различные профильные мероприятия? С какой целью?

В среднем 1-2 раза в год - крупные международные конференции и 3-4 локальных мероприятия в Украине. Нужно держать руку на пульсе глобальных мировых трендов и помогать компании двигаться в нужном направлении.

- Если говорить об образовательной составляющей конференции. Как на Ваш взгляд, не проще ли получить МВА в престижной бизнес школе, получив знания комплексно и в полном объеме, чем посещать разные мероприятия, собирая знания по частичкам?

По моему опыту хороший диплом МВА можно получить только в серьезных британских и американских школах, которые очень тщательно подходят к отбору своих студентов. Это должны быть собственники среднего и крупного бизнеса либо ТОП менеджеры крупных компаний, которые уже минимум 3 года работают управленцами. И это оправдано, т.к. акцент там ставится именно на усовершенствовании управленческих качеств (оптимизации действующих бизнес-процессов). А менеджер среднего звена рассматривает МВА как инструмент для повышения по карьерной лестнице и зачастую после МВА уходит в другую компанию, не почувствовав должного отношения к своему новому статусу.

А образовательные конференции - это возможность получить тот опыт, который именно сейчас (а не в перспективе) можно использовать и внедрять в компании для ее развития и достижения бизнес-показателей.

- Почему, на Ваш взгляд, украинский рынок специализированных конференций не так развит как на Западе?

При всем уважении к маркетингу в Украине, большая часть ТОП-менеджмента продолжают считать, что маркетологи занимаются сугубо размещением рекламы (ну и как опция - мониторинг конкурентов) и поэтому не видят смысла в глубоких знаниях для своих специалистов, а отсюда и падение спроса на качественные конференции. Изменение отношения к важности профессии маркетолога и профильных образовательных процессов у первых повлечет изменения и количественных, и качественных показателей у вторых.

- У Вас есть возможность сравнивать. Почему Мarketing R_evolution? Чем Вам профессионально интересно это мероприятие? Что полезного Вы для себя вынесли (или планируете вынести) из конференции – контакты, полезные «фишки» из кейсов коллег?

По моему мнению Мarketing R_evolution - крупнейшее и наиболее значимое событие в маркетинговой жизни Украины, на котором будет обмениваться ценным опытом и знаниями большое количество практикующих маркетологов из украинских и иностранных компаний.
Ведь формула стоимости любого профессионала рассчитывается из его собственных знаний, умноженных на количество контактов.
Поэтому Мarketing R_evolution - это мероприятие, где каждый может значительно увеличить свою профессиональную стоимость!

 

 

 

Евгений Яценко, Deputy Head of Marketing Department Hyundai Motor Ukraine

- Вы в маркетинге больше 8 лет, какими своими победами Вы больше всего гордитесь? Какие ошибки стали поворотными и решающими в принятии определенных решений?

Я горжусь компаниями, в которых работал, это всегда были лидеры и новаторы на своих рынках. К ошибкам, бесспорно, стоит отнести просчеты, связанные с прогнозами развития рынка в 2008 году, но это заставило более внимательно относиться к макроэкономическим показателям страны в будущем и предотвратить подобные ошибки. Среди побед, навернoе, отмечу удачный вывод нового бренда в грузовом сегменте TM FordCargo, который несмотря на жесткую конкуренцию с локальными производителями (более дешевыми МАЗ, КАМАЗ и КрАЗ), уверенно занял свое место в структуре продаж. Также стоит отметить работу в ООО «Хюндай Мотор Украина», где благодаря успешному выводу на рынок HYUNDAI Accent (главный приз на 2 Глобальной Маркетинговой Конференции), TM Hyundai впервые за 40 лет прервал гегемонию лидерства российского ВАЗа в Украине и стал самым продаваемым автомобильным брендом в Украине по итогам июля 2011 года.

- Какие методы, по Вашему мнению, как бренд-менеджера Hyundai Motor Ukraine, позволили вывести Hyundai в лидеры продаж по итогам прошлого года?

Команда профессионалов, с которыми я работаю, широкая продуктовая линейка автомобилей, их качество, развитая дилерская сеть – это не единственные причины, по которым Hyundai уже третий год подряд становится лидером продаж среди импортных автомобилей в Украине.

- Какие цели для бренда Вы ставите на текущий год? Чем Hyundai удивит почитателей бренда в этом году?

Наша главная задача – быть всегда верными нашим клиентам. Мы прилагаем максимум усилий для укрепления позитивного имиджа бренда HYUNDAI в Украине, предлагая качественные авто по доступным ценам. В этом году бренд порадует всех любителей автомобилей Hyundai несколькими новинками, которые наверняка порадуют украинского потребителя. Кроме того, Украину ждёт масштабное и мегаважное событие – Чемпионат Европы по футболу 2012, где официальным партнёром выступает HYUNDAI. Как дистрибьютор бренда, мы проведём ряд маркетинговых мероприятий для поддержки данного события. Глобально же HYUNDAI из года в год стремится к усовершенствованию во всём, о чём гласит новый слоган компании – New thinking. New possibilities (Новые идеи. Новые возможности). Мы же выступаем амбассадорами новых веяний HYUNDAI на автомобильном рынке Украины.


Для справки

Евгений Яценко имеет 8 лет опыта в маркетинге и продажах.
Начинал свою карьеру в компании ООО «Союз Виктан» в 2003 году в департаменте продаж.
В 2007 году связал свою карьеру с автомобильным рынком в компании "Автек", с которой - вывели на украинский рынок грузовую технику Ford и в первый же год заняли 2% рынка тяжелых грузовиков (свыше 16 т).

С 2010 года занимает позицию заместителя директора по маркетингу и куратора по вопросам спонсорства. Среди достижений стоит отметить, впервые за 40 лет на автомобильном рынке Украины, сменился лидер продаж и по итогам июля 2011 в лидеры вышел именно бренд Hyundai, и по итогам 2011 года Hyundai имел более 10% автомобильного рынка в Украине что вывело их на 1-ое место среди импортных автомобилей.

В 2011 году автомобиль Hyundai Sonata был признан автомобилем года в Украине, launch нового Hyundai Accent который стал самым продаваемым автомобилем в линейке Hyundai, презентация первыми из спонсоров Кубка Европы по футболу в Киеве на международной автовыставки SIA.



Беседа организована агентством коммуникаций «Стефанович и Партнеры»