Проблема существования печатных СМИ волнует экспертов все больше ввиду стремительного развития медиа ресурсов. Множество бизнес изданий и женские глянцевые журналы уже давно развиваются параллельно - в онлайне и в оффлайне, подстраиваясь под предпочтения своей аудитории.Эксперты ООН предсказывают исчезновение бумажной прессы уже к 2040 году, во что сегодня сложно поверить.
Что же ожидает печатные издания в ближайшем будущем? Своим мнением на этот счет поделились эксперты, тесно связанные со СМИ.




Тамрико Шошиашвили
Шеф-редактор онлайн-журнала IVONA bigmir)net – лидера среди женских порталов в Украине. До того, как присоединилась к команде Bigmir)net, Тамрико работала в ведущих издательских домах страны - Edipresse Украина и Free Media GmbH – в сфере печатных СМИ.  
Этот же вопрос волновал общество с появлением кинематографа. Напуганные переменами, люди думали, что кино вытеснит театр. Однако новые технологии, используемые в кинематографе, дали толчок для развития театра, и он не только не умер, но и получил второе дыхание. То же самое происходит и с печаткой: появление интернет-СМИ лишь дает ей новые возможности для развития.
Однако чрезмерная популярность онлайн-СМИ и их активный пиар привели к тому, что молодые журналистские таланты стремятся работать именно там. Многим из них кажется, что работать в интернете престижнее: ты идешь в ногу со временем и первым информируешь людей о событиях. Это приводит к тому, что печатка лишается притока молодой крови. Важный аспект и в том, что украинские рекламодатели сейчас значительно активнее размещают рекламу именно в онлайн-СМИ. А это – основная прибыль для СМИ. Поэтому в последнее время в Украине наблюдается определенный кризис в печатке.
Но это не значит, что онлайн-СМИ постепенно вытесняют печатные издания. Возможно, это лишь необходимый упадок перед новым рывком. По крайней мере, в странах Европы и Штатах уже наблюдается такая картина: печатные издания чувствуют себя там вполне уверенно и комфортно.
Кроме того, печатные СМИ всегда будут креативнее, ведь они в большинстве своем формируют мнения в обществе, а онлайн-издания наоборот – подстраиваются под мнение своей аудитории. Так, целевая интернет-СМИ медленно, незаметно, но эффективно настраивает редакционную политику под свои интересы.
И еще кое-что: согласно исследованиям, каждый 6 человек на планете – кинестетик. А это значит, что для восприятия информации ему нужно потрогать ее, ощутить. В данном случае – держать в руках журнал. Именно поэтому, многие люди на инстинкте тянутся к печатным изданиям, а не к монитору компьютера.
И все же, популярнее окажутся те, кто вложит в свое дело больше усилий. Больше креатива, финансовых вложений, любви, профессионализма и, конечно, пиара. Сейчас Украина находится на том этапе своего развития, когда печатные издания, к сожалению, не достаточно промотируются, в отличие от онлайн-изданий. Отсюда и вытекают опасения, что интернет-СМИ вытеснят печатные.




Галина Петренко
Главный редактор журнала «Новый маркетинг» в Украине и России – лидирующего профессионального издания для маркетологов на отечественном рынке.

Однажды мне довелось читать интервью российского блогера, чей блог входит в топ-50 блогов России по посещаемости. И он назвал конкретную цифру: занимаясь своим блогом 8 часов ежедневно, он зарабатывает на нем в эквиваленте около 3 тыс. грн. Исходя из этих цифр, понятно, что делать блогерство своей основной профессией ему невыгодно – в другом месте он может заработать больше.
СМИ – это бизнес. Издательские дома – это «предприятия», где кроме редакций есть полноценные службы маркетинга, продаж и т.д. Только их совместная работа позволяет издательствам получать прибыль, достаточную для долгосрочного функционирования и развития изданий. Другое дело, что никто не мешает профессиональным СМИ брать на вооружение инструменты, используемые журналистами гражданскими – те же социальные медиа, например. Никто также не мешает им привлекать гражданских журналистов в качестве соавторов для публикуемых в их изданиях материалов. Другими словами, диджитализация заставляет профессиональные СМИ развиваться, а развитие – это явление всегда позитивное, хотя и дискомфортное.
Сама по себе диджитализация каналов получения информации не страшна для печатных СМИ: пошли читатели в интернет – печатные издания быстренько предложили им онлайн-версии. Проблема в том, что в интернете гораздо интереснее играть/смотреть видео/фото и т.д., чем читать. Вторая проблема, которую диджитализация создает для профессиональных СМИ, - фрагментация внимания читателей. Стоимость создания некой простейшей площадки с информацией в интернете равна нулю, площадок таких становится чересчур много, а способность человеческого мозга обрабатывать информацию не увеличивается. В итоге информационного шума слишком много, все зарабатывают по чуть-чуть и мало кто – достаточно.
Так что в будущем профессиональным СМИ придется работать все тяжелее и тяжелее. Аудитория будет перетекать от печатной версии к онлайновой. У кого-то печатная версия в итоге прекратит существование. У кого-то останется – например, у модных журналов, где рекламируются luxury-бренды: их реклама не очень хорошо смотрится в интернете, поскольку за счет демократичности этой среды умаляет ценность таких брендов.



Константин Чеканов
Старший копирайтер в агентстве Mediacom (холдинг Atlantic Group) Опыт работы - 5 лет. Из них в digital - 2 года, а первые 3 года - на ТВ.
Работал в холдинге телеканала "Интер", на портале Tochka.net, в агентстве Brainberry.

Мне кажется, что судьба печатных СМИ довольно печальная. Все издания стремительно перех
одят на электронные версии, а "динозавры" индустрии - люди и сами издания - постепенно уходят с рынка. 
Тем не менее, пока есть люди, которые спокойно живут без доступа в интернет, будут жить и печатные издания. Ведь что же делать пенсионерам? Бабушки и дедушки с лупой шерстят любимую газетную бумагу.
Так же проще будет жить и журналам с мировой известностью. Ведь их покупают ради волшебного кайфа, который получаешь от листания страниц и ощущения, что в руках у тебя - вещь.
Взять тот же украинский Esquire. У нас же не версию для смартфона открывают, а именно олдскульный журнал.
Но это единичные случаи, а в целом все идет к тому, что скоро почитать в уборные будут брать свой iPad. Сидишь, читаешь, лайкаешь...
Рано или поздно не будет смысла в печатном издании. Возможно, мы будем приходить в СоюзДрук и загружать прямо в мозг свежие газеты, а запах типографской краски будет распыляться для поддержания ностальгии.

 Дарья Бобылева