Сегодня слово «креатив» активно используется в различных словосочитаниях и сферах, но чаще прочих с этим сталкиваются представители рекламной отрасли и дизайна.

Креативщики тратят недели на разработку логотипов, слоганов, рекламних роликов, буклетов и т.д.
Это огромный интеллектуальный труд – создать то, что в последующем принесет успех твоей компании или компании твоего клиента.

Очевидно, что креатив тесно связан с идеей создания, но как измерить и оценить стоимость той самой нематериальной идеи?
Своим мнением на этот счет поделились представители креативних и рекламних агентств.




Валентина Есипова
Креативный директор РА Tortilla

Рекламное агентство «Тортилла» ежедневно имеет дело с разработкой брендов, стратегий интегрированных рекламных кампаний, созданием креативных концепций.
Интеллектуальное, духовное вообще трудно поддаётся оценке. Сколько стоит идея колеса? Какой гонорар заслужил изобретатель письменности? Подсчитайте-ка экономический эффект от креативной идеи паруса!

Думаю, оценивать надо эффективность идеи на данный конкретный момент: её способность немедленно включится в процесс общественной деятельности с ощутимой пользой. В нашей работе – это рост продаж рекламируемого продукта, услуг. Если благодаря нам компания получает возможность увеличить производство или товарооборот, логично предположить, что в ее прибылях есть и наша доля. Мы вложили свой труд, и он должен быть вознаграждён – по крайней мере, в порядочном обществе - это само собой подразумевается.

А сколько конкретно мы заработали, зависит от экономической ситуации в стране в целом. Стоимость труда – категория динамичная, зависящая от множества факторов. Но это вопрос к экономистам…





Александр Перков
Руководитель креативного бюро «Перколь»

«Перколь» - рекламное агентство полного цикла, которое выполняет работу любой сложности: разработка рекламы, проведение и организация рекламных акций, BTL, PR.
Среди клиентов агентства представители фармацевтического сектора (Unipharm Inc., Ukraine TM "Vitrum", TM "Arthron"), медиа ("Народное Радио 100.5"), фастфуд ("Блинье").

Стоимость креатива складывается из нескольких аспектов: трудозатраты, т.е., кто вовлечен в проект, сколько часов тратят эти люди, сроки выполнения задания клиента, сложность зрешаемой задачи.
Исходя из заданных параметров, можно говорить о стоимости разработки (креативе). На рекламном языке, чаще звучит несколько переформулированный вопрос: Сколько стоит креатив  или сколько стоит рекламная идея? Лишь позволил себе поправить Вашу тему-вопрос.
Из опыта работы в бюро Перколь, могу сказать, что однозначной цены для ИДЕИ (с большой буквы) не существует. Все это очень индивидуально.
Например, разработка макета стоит 3 000 грн., а разработка визуальной стратегии стоит в десятки раз дороже.

Позволю себе подытожить сказанное: Все зависит от целей, которые ставит заказчик перед креативным бюро. Цель - Достижение цели - Стоимость.

И маленький комментарий - если Вы, как заказчик, обратились в бюро креатива и Вам показали прайс на все виды услуг - стоит насторожиться.
Агентства, которые готовы придумать и разработать ВСЕ и ВСЕ давно посчитали и торгуют ИДЕЯМИ как окнами, значит что-то может пойти не совсем так.

Каждому клиенту - свое агентство креатива. Это факт!




Николай Рыженко
Генеральный директор креативного рекламного агентства Liberty Communications.

Идеолог и творческий вдохновитель агентства, создатель коммуникативных платформ для Mercedes-Benz, Opel, ПСГ Ковальская, ТМ Чудо, ТМ Булкин и многих других брендов, присутствующих на украинском рынке с 2000 года.

Любая стоимость креативной идеи - это результат договоренности. Вы можете продать спичку за 1000 грн. или автомобиль за 1 копейку - все зависит от навыков и убеждений продавца и покупателя. А что уже говорить о креативной идее, которая может заключаться в одной фразе и приносить компании либо многомиллионный доход, либо убыток.

Есть несколько путей оценки идеи.

Зачастую ни способ 1, ни способ 3 на нашем рынке не практикуется, поэтому чаще всего приходится продавать ожидания.
А как известно, на нашем рынке идеи бесценны!


Дарья Бобылева