Персональный маркетинг или маркетинг личности. Один из наиболее сложных видов специального маркетинга, объектами которого выступают претенденты на рабочие места, кандидаты на должности (в т.ч. выборные) потенциальные участники различных процессов, стремящиеся стать «своими» в определенных «референтных» группах, командах, сообществах.

Это деятельность по созданию, поддержанию или изменению отношения (поведения) общественности, социальных слоев, организаций, отдельных групп людей к конкретным лицам.

Сегодня мы решили задать этот вопрос нашим экспертам про персональный маркетинг.
Что это такое и с чем его "едят"? Есть ли он в Украине  и насколько он популярен в нашей стране.

Олег Теплых:

По-моему глубокому убеждению, эти два понятия настолько близки, что говорить о них, как о двух разных явлениях вряд ли стоит. Они как "Слово" и "Дело" не могут существовать одно без другого. А как это назвать и под каким соусом продать это клиенту (конкретному человеку в конкретном случае за конкретные бабки) пусть думают маркетологи и PR-специалисты :)

В Украине, также как и в любом другом месте земного шара, обе эти штуки, естественно, встречаются. Они просто разные по нужности, правдивости, охвату, качеству, достижимости результата. Есть примеры и со знаком "плюс" и со знаком "минус".

Сергей Коваленко:

Персональный маркетинг - это комплекс мероприятий, направлений на достижение целей какой-то личности...
Как и любой другой маркетинг, персональный начинается с изучения рынка, определения потребностей потребителей. Затем определяется соответствие качеств личности потребностям, выбираются средства «доставки» продвижения личности и PR является одним из инструментов достижения этой цели.

Главная специфика маркетинга личностей определяется, с одной стороны, высокой щепетильностью, «приватностью» самого объекта, построением технологий на нюансах психологии, а с другой - тем, что он вынужден одновременно удовлетворять двум требованиям: показать личность как незаменимую в определенной сфере, как звезду, и в то же время не запугать и тем более не унизить в сравнении с ней адресата коммуникации,-того, кто играет роль «потребителя» этой личности - избирателя, сотрудника кадровой службы, тренера, студента.

Через «продвижение имени» маркетинг личностей сближается с пиаром. Особенно широко маркетинг личностей используется при проведении избирательных кампаний.
Важен личный маркетинг для руководителей, маркетологов и менеджеров отделов продаж. Потому что если вы не сможете подать себя, то как же вы сможете продать товар или услугу? И конечно, нужно во всем соответствовать имиджу своей фирмы.

Есть ли он в Украине? Конечно! И независимо от того даем мы это определение или нет.




Денис Богуш:

Персональный имидж важен на всех уровнях коммуникации – от внутрикорпоративной до международной. Наиболее очевидно необходимость в адекватном имидже проявляется в шоу-бизнесе и политике.

Персональный маркетинг в наших современных политических реалиях называется «улучшение имиджа политика», «имиджмейкинг», «индивидуальный PR». Это направление базируется на большом количестве электоральных исследований – качественных и количественных. И когда мы говорим от том, что у Виктора Януковича, Юлии Тимошенко или Арсения Яценюка такой-то рейтинг, то это как раз и есть проявление работы в области персонального маркетинга. Также тут много инструментов изменения персонального имиджа и методов продвижения.

Также много молодых политиков делают программы собственного продвижения в медиа пространстве, позиционируя себя в обществе в поле политических сил.


Юлия Молдован