Представьте, что, проснувшись в утром не столь далекого 2015 года, вы видите перед собой не обыденные привычные вещи, а единую систему предметов-гиперссылок, объединенных в глобальное информационное поле…

Специальные “умные” контактные линзы, над созданием которых уже трудятся ученые Германии, в скором времени из фантастического чуда превратятся в элемент повседневного быта.

Мы поинтересовались у экспертов, что они думают по этому поводу.
 

 

 

Виталий Черевко - основатель и владелец AWEB, одной из самых крупных seo-компаний Украины. За 6 лет существования компанией продвинуто в топ более 550 сайтов, запущено более 200 кампаний по контекстной рекламе, проведены десятки веб-аудитов.
 

"Я думаю, совсем скоро мы увидим и бигборды, подключенные к интернету, и газеты... Проще вывести картинку на экран с сервера, чем гонять бригаду расклейщиков по городу.»

В действительности, давать прогнозы по поводу будущего digital - очень неблагодарное занятие. Никто не знает, где мы будем через пять лет.

Можно только догадываться, но нельзя продавать свои догадки.  Нужно говорить честно: «мы не знаем». Если кто-то пытается продать вам свое видение будущего digital, то это мошенник или сумасшедший ученый с машиной времени - что вам больше нравится.

Даже в привычных нам digital-сервисах происходят изменения. Сейчас в Facebook ввели тайм-лайн, полгода назад о нем никто не слышал. Что дает нам таймлайн в общественном понимании, в рекламном? Надо смотреть и тестировать.

Или взять френд-ленту Facebook. Вы знаете, что когда-то ее не было? Пользователи сидели на своих страничках, и изредка ходили в гости на другие странички (как в Одноклассниках). Не было такой единой дорожки, по которой в реальном времени бегут новости ваших друзей.

Когда Facebook запустил френд-ленту (в 2006 году, если не ошибаюсь), в США поднялся большой крик. Организовывались протесты, СМИ и общественные организации обвиняли компанию в нарушении privacy. Цукерберг вежливо перед всеми извинился, но сказал, что френд-лента останется, т.к. это его личное решение.

Сегодня кто-то станет критиковать френд-ленту? А пять лет назад это вызвало скандал. Так что, повторюсь, все слишком быстро меняется.

Единственное, что могу посоветовать для лучшего понимания - это ролик «Будущее началось»http://www.youtube.com/watch?v=oIhcdi3leqE

Там хорошо описаны последствия глобальной диджитализации.

Ну и еще по поводу полностью цифрового мира - вероятно, мы сможем общаться всегда и везде. В наши мозги будут встроены беспроводные передатчики, появится радиотелепатия - то есть, мы сможем передавать друг другу огромные пакеты данных, и совместно мыслить над ними, наподобие того, как мы сейчас можем совместно писать в Google Docs. Но здесь надо задумываться - а что мы сможем передавать полезного другим людям? Жалобы на жизнь? Описания сериалов?

Грубо говоря, если кто-то хочет жить в глобальном digital, ему надо повышать качество своего мышления уже сейчас. Технологии обязательно появятся, главное - что будут передавать эти технологии.

 

 

Иван Шестаков возглавляет digital-агентство KENSU, специализирующееся на разработке масштабных интернет-решений, social media marketing, приложений для мобильных устройств и планшетов (среди клиентов – промышленность, FMCG, финансовые и неприбыльные организации, мобильные операторы, автомобильные бренды и IT-компании).

Для людей "диджитализация" - это очередной скачек увеличения темпа жизни.

Большее количество дел можно сделать за меньшее время, прилагая меньше усилий, ведь, по сути, это автоматизация процессов.
Для бизнеса автоматизация - это оптимизация - уменьшение затрат, повышение качества продукта, увеличение объемов производства и т.д.
Но чем больше процессов будет автоматизировано, тем больше времени люди будут проводить в он-лайне. Ведь интернет и мобильные технологии являются лишь инструментом для удовлетворения обычных человеческих потребностей, которых меньше не становится.

Следовательно, меняется модель поведения человека. Если раньше подростки собирались во дворах на лавочках, то теперь они собираются в Вконтакте - ведь тут круг общения не ограничивается соседскими ребятами. Если раньше люди ходили в магазин, то сейчас перед ними открыты обширнейшие базы знаний и количество предложений не ограничено ассортиментом одной торговой точки...

Другой немаловажный аспект - постоянно увеличивающееся количество источников информации, что уже давно стало причиной постоянного падения доверия к этим источникам. В этой ситуации сложнее всего приходится бизнесу, которому важно, чтобы потребители верили его сообщениям да или, просто увидели это сообщения. Поэтому трансформация маркетинговых коммуникаций неизбежна.

Помимо использования интегрированного подхода к коммуникациям, маркетологи обязаны обратить внимание на постоянно сменяющие друг друга популярные ресурсы и сервисы, чтобы активно использовать эти платформы для коммуникации или интегрировать их в свою базовую площадку.

Да и вообще, ничего нового не происходит - что-то подобное уже было с "тотальной компьютеризацией", а до этого - с "электрификацией". Мы под все сможем адаптироваться и с каждым таким витком у нас будет все больше и больше возможностей, а следовательно, будет становиться все интереснее.