Партизанский маркетинг

«Отсутствие бюджета на покупку телепередачи в прайм-тайм — не основание для того, чтобы не заниматься маркетингом»

Дж. К. Левинсон

Семен Гуралевич, директор по маркетингу телеканала «2+2» (группа каналов 1+1)

Партизанский маркетинг был придуман Левинсоном (создателем образа ковбоя Marlboro) как раз для того, чтобы при минимальных затратах получить максимальный эффект от рекламы. Логично, что в большинстве к нему прибегают компании, которые имеют сильно ограниченный бюджет на маркетинг и рекламу либо же совсем нулевой. Элементарный пример, когда к одежде, которая сделана в Китае, мы прикрепляем ярлык с надписью: «Made in USA»...

Читать далее

Семен Гуралевич Не бойтесь удивлять!

Семен Гуралевич, директор по маркетингу телеканала «2+2» (группа каналов «1+1»)

Семен Гуралевич, математик по образованию, называет себя «продавцом мечты». Работал в Philip Morris (Marlboro), Colgate-Palmolive, в отделе стратегий и исследований РА Euro RSCG Kiev. За плечами 8 лет практического опыта в бренд-менеджменте и цифровом маркетинге — множество успешно реализованных ATL/BTL проектов, разработка и вывод на рынок новых продуктов, проведение нестандартных активностей в рознице и HoReCa. Сейчас занимается развитием медиа-бренда «2+2» в группе каналов «1+1»...

Читать далее

Выживание в мире бизнеса. Сетевой маркетинг.

Это те сети, в которые ловят свободно жирующего покупателя. И вы — малое звено той, раскинутой на полстраны, ловчей сети. Вы читаете объявление о работе, приходите, и вам предлагают поучаствовать в распространении товара, услуги либо чего-нибудь менее вещественного, но не менее нужного потребителю.

И еще просят найти пару-тройку знакомых, которые согласились бы делать то же самое под вашим присмотром. То есть вы очень быстро делаете карьеру от рядового распространителя до среднего управленческого звена...

Читать далее

Объем мобильной рекламы увеличился в 2,28 раза за 2 года

Согласно данным, опубликованным ComScore, количество рекламы на мобильных устройствах выросло на 128% в течение 2009-2010 годов. В то же время, вице-президент компании Ханс Фредерикссчитает, что она все еще находится на ранней стадии развития.

Ускорение потребления медиа на мобильных устройствах вызвано в первую очередь массовым выпуском смартфонов с поддержкой 3G/4G.

В апреле 2011 года 689 рекламодателей использовали мобильные рекламные компании для поиска потенциальных клиентов в 2,28 раза чаще, чем двумя...

Читать далее

За годину і 20 хвилин пост на Facebook проживає «півжиття»

1 годину і 20 хвилин — стільки в середньому становить час активного життя публікації на Facebook, показало дослідження компанії Visibli, яка займається соціальною аналітикою. За 80 хвилин пости отримують 50% всіх лайків та коментарів.

Однак цей період активності все-таки довше, ніж у твітів, відзначає генеральний директор Visibli Сеіф Аджані (Saif Ajani), наводячи дані про те, що 95% ретвітів відбуваються в першу годину після публікації повідомлення. Для порівняння, 95% лайків пост на Facebook набирає протягом 22 годин...

Читать далее